Гайд по техническим характеристикам рекламных форматов ВКонтакте
19 Марта, 2020

Гайд по техническим характеристикам рекламных форматов ВКонтакте

Во времена стажёрства, я принялся писать свои первые объявления для ВК. Потратил кучу времени на это, но результатом был доволен. В тот день я был в ударе. Доволен остался и клиент, поэтому всё быстро согласовали.
Но как же я был раздосадован, ведь ни одно объявление не подошло по форматам площадки.
Последующие два дня мне приходилось задерживаться на работе и всё исправлять. Из-за чего я не успевал на свой любимый сериал.

Чтобы вы не попали в подобную ситуацию, я подготовил для вас гайд по рекламным форматам ВК.

Карусель

Представляет собой несколько карточек, на которых можно разместить информацию о товарах и услугах. Такой формат позволяет интересно подавать контент, через рассказ или инструкции в несколько шагов.

Картинка 1.jpg

Решаемые задачи:

● Продвижение нескольких товаров и услуг;
● Реклама самых популярных позиций в магазине;
● Показ новых товаров, с которыми пользователи ещё не знакомы;
● Привлечение внимание к конкурсам и розыгрышам, с помощью пошагового рассказа, как принять участие, и получить приз.

Технические характеристики:

● может включать от 3 до 10 карточек;
● в карточке можно установить заголовок, изображение, кнопку с ссылкой, старую/новую цену и краткое описание;
● описание объявления до 220 символов и не более двух переносов строки;
● в текст нельзя вставить ссылку;
● к рекламной записи нельзя добавлять другие вложения.

Пример предложений нескольких товаров со старой и новой ценой:

Картинка 2.jpg

Универсальная запись

Универсальная запись - формат, который обязательно стоит попробовать в числе первых. Это пост, который показывается в ленте пользователя и будет очень похож на стандартный контент от сообщества, что позволяет ненавязчиво предложить ему свои услуги.

Картинка 3.jpg

Решаемые задачи:
● Увеличение охвата аудитории;
● Повышение узнаваемости бренда;
● Продвижение информационного контента;
● Привлечение аудитории к розыгрышам, акциям и конкурсам;
● Привлечение участников на мероприятие.
Технические характеристики:
● описание объявления до 16 328 символов;
● можно использовать любые вложения (аудио, опрос, GIF и другие) и комбинировать их;
● нельзя использовать больше шести эмодзи.
Пример универсальной записи в качестве продвижения информационного контента в ленте пользователя и скрытии части текста:

Картинка 4.jpg

Реклама в историях

Нестандартный формат для рекламы в ВК, который позволяет усилить взаимодействия бизнеса с аудиторией.

Картинка 5.jpg

Решаемые задачи:

● Усиление присутствия рекламы для пользователей;
● Увеличение взаимодействия с ЦА;
● Поддержание уровня узнаваемости бренда среди аудитории;
● Вывод нового продукта на рынок.

Технические характеристики:

● до трёх фото или видео длительностью до 15 секунд (видео не должно весить более 10 МБ);
● вертикальная ориентация с соотношением сторон 9:16;
● доступны кнопки со ссылкой на ВКонтакте и внешние сайты.
Пример увеличение узнаваемости рубрики #musicfriday@aidaya_digital с помощью рекламы в историях:

Rfhnbyrf 6.jpg

Запись с кнопкой

Формат, который позволяет добавить к рекламе функциональный призыв к действию, чтобы побудить пользователя реагировать на рекламу так, как нам хочется.

запись кнопкой.jpg

Решаемые задачи:

● Увеличение количества заявок;
● Привлечение новых пользователей для вступления в сообщество;
● Повышение количества коммуникаций с пользователями (написать сообщение, подписаться на рассылку и прочее).

Технические характеристики:

● описание объявления до 220 символов и не более двух переносов строки;
● соотношение сторон у визуала не менее 537x240px;
● текст сниппета рядом с кнопкой до 80 символов;
● список доступных вариантов для кнопки зависит от посадочной страницы объявления.
Пример использования формата «Запись с кнопкой» для увеличения количества вступлений в сообщество:

Картинка 8.jpg

Сбор заявок

Один из интересных форматов в ВК, позволяющий собрать контактные данные пользователя, который оставил заявку.

Картинка 9.jpg

Решаемые задачи:

● Поиск и сбор контактов потенциальных клиентов.
● Собрать концентрат аудитории, которым можно сделать персональное предложение.
● Поиск сотрудников.

Технические характеристики:

● описание объявления до 220 символов и не более двух переносов строки;
● соотношение сторон у визуала не менее 537x240px;
● текст рядом с кнопкой не более 80 символов;
● список доступных вариантов для кнопки зависит от посадочной страницы объявления;
● заголовок формы до 60 символов;
● размер обложки внутри формы 1200х300px;
● описание формы до 600 символов;
● ссылка на политику конфиденциальности вашей компании.
Пример сбора аудитории на бесплатный курс по таргетированной рекламе ВКонтакте на портале ppc.world:

UIHpdrPxeO8.jpg

Реклама сайта

Формат в ленте, который позволяет запускать рекламу без участия сообщества, и переводить пользователя сразу на сайт. Очень похож на формат Запись с кнопкой.

реклама сайта.jpg

Решаемые задачи:

● Увеличение трафика на сайт, для последующего взаимодействия с аудиторией.
● Выстраивание воронки продаж с помощью связки таргетированно-контекстной рекламы, для дальнейшего увеличения заявок.

Технические характеристики:

● от 3 до 25 символов в заголовке;
● от 3 до 90 символов в описании;
● от 3 до 25 символов в тексте рядом с кнопкой;
● минимальный размер изображения для логотипа 256×256px;
● минимальный размер изображения 1080×607px;
● допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
● минимальная ширина видео 600 px;
● соотношение сторон видео 16:9, 4:3, 1:1;
● хронометраж от 3 секунд до 5 минут;
● доступна оплата только по модели CPC.
Пример рекламы сайта туроператора с интересным оффером:

посл.jpg

Надеюсь, благодаря этому гайду, у вас не будет проблем с созданием объявлений для ВК.

Это ссылка на удобную таблицу форматов, в которую я вложил много своих сил и времени.

Её можно распечатать, чтобы всегда была под рукой.

Удачных запусков!