29 Июль, 2019
Аудит рекламной кампании. Разбор полетов. Часть 2.
II Этап. Параметры кампаний.
Корректно настроенный геотаргетинг.
Геотаргетинг должен быть настроен в соответствии с выбранным медиапланом и содержанием рекламной кампании
Если геотаргетинг настроен не корректно, ты Вы можете не только терять целевую и получать нецелевую аудиторию, но и тратить в пустую бюджет.
Временной таргетинг.
Важно правильно установить время показа рекламных объявлений в соответствии с рабочим графиком вашей компании или периодом действия акции. Это позволит вам сократить количество неэффективных показов и, как следствие, сократит расход бюджета. Представьте, что вы ездите в течение дня на авто и приехав домой не заглушили мотор, всю ночь тратился бензин и к утру он закончился. Далеко вы так не уедете.
Единый набор минус-фраз.
Минус-слова и минус-фразы очень важны. Благодаря им вы исключаете показы по неподходящим запросам. Правильное использование этого инструмента позволит вам избежать нецелевого расхода рекламного бюджета. Представьте, что вы стоите в пробке и она явно затягивается, вы стоите и в пустую тратите топливо. Однако, вы поставили специальную автоматизированную систему автозапуска и авто-остановки двигателя в таких ситуациях, чтобы эффективнее расходовать бензин в баке.
Стратегия показа.
Управление ставками возможно как в автоматизированном, так и в ручном режиме. Очень важно подобрать правильную стратегию, так как большинство из этих стратегий будут не эффективны для вашего конкретного случая. Очень часто нам поступают аудиты, в которых клиенты используют ручное управление и никак не контролируют изменение ставок. Это влечет за собой снижение позиции объявлений, чтобы этого не происходило, нашим клиентам мы сразу устанавливаем наш Бид-менеджер от «АйДаЯ», который проставляет ставки в автоматическом режиме. Это как установить на автомобиль умный автопилот.
Дневное/недельное ограничение бюджета.
Как в автоматических, так и в ручном режимах есть возможность установить дневное или недельное ограничение вашего бюджета по каждой кампании. С помощью этой функции вы будете контролировать расход вашего бюджета, он позволит избежать перерасхода и нецелевых трат бюджета в случае резких скачков цены за клик. Представьте, что если вы будете превышать скорость на дороге, то система автомобиля не позволит вам разгоняться еще сильнее и удержит установленную вами скорость.
Настроены уведомления.
В Директе предусмотрена возможность настройки уведомлений о состоянии рекламной кампании. Если вдруг ваш бюджет близок к нулю или объявления были остановлены, то вы получите уведомление об этом. Вы можете получать информацию как по SMS, так и по email. Очень часто наши клиенты ограничиваются лишь почтой, мы же рекомендуем обязательно подключать SMS уведомления, ведь не всегда вы имеете доступ к почте. Телефон всегда при вас, поэтому вы оперативно отреагируете на сигналы вашей рекламной кампании. Допустим у вас установлена сигнализация на авто и в случае, когда ваши ключи не под рукой на ваш смартфон приходит сообщение, что безопасность авто под угрозой. Удобно!
В кампаниях прописан счетчик Метрики.
всех действиях на вашем сайте (переходы, отказы, конверсии, поведение пользователей и т.д.) и эффективности контекстной рекламы, необходимо настроить Метрику и привязать счетчик к сайту и аккаунту Директа. Представьте, что в вашем смартфоне будет дополнительное приложение, отображающее подробное состояние вашего авто. Это же очень полезно и информативно!
Сегодня мы разобрали основные моменты параметров кампании. В следующий раз мы обсудим проверку поисковых кампаний и кампаний в рекламной сети Яндекса!
Часть I
Часть III
Корректно настроенный геотаргетинг.
Геотаргетинг должен быть настроен в соответствии с выбранным медиапланом и содержанием рекламной кампании
Если геотаргетинг настроен не корректно, ты Вы можете не только терять целевую и получать нецелевую аудиторию, но и тратить в пустую бюджет.
Временной таргетинг.
Важно правильно установить время показа рекламных объявлений в соответствии с рабочим графиком вашей компании или периодом действия акции. Это позволит вам сократить количество неэффективных показов и, как следствие, сократит расход бюджета. Представьте, что вы ездите в течение дня на авто и приехав домой не заглушили мотор, всю ночь тратился бензин и к утру он закончился. Далеко вы так не уедете.
Единый набор минус-фраз.
Минус-слова и минус-фразы очень важны. Благодаря им вы исключаете показы по неподходящим запросам. Правильное использование этого инструмента позволит вам избежать нецелевого расхода рекламного бюджета. Представьте, что вы стоите в пробке и она явно затягивается, вы стоите и в пустую тратите топливо. Однако, вы поставили специальную автоматизированную систему автозапуска и авто-остановки двигателя в таких ситуациях, чтобы эффективнее расходовать бензин в баке.
Стратегия показа.
Управление ставками возможно как в автоматизированном, так и в ручном режиме. Очень важно подобрать правильную стратегию, так как большинство из этих стратегий будут не эффективны для вашего конкретного случая. Очень часто нам поступают аудиты, в которых клиенты используют ручное управление и никак не контролируют изменение ставок. Это влечет за собой снижение позиции объявлений, чтобы этого не происходило, нашим клиентам мы сразу устанавливаем наш Бид-менеджер от «АйДаЯ», который проставляет ставки в автоматическом режиме. Это как установить на автомобиль умный автопилот.
Дневное/недельное ограничение бюджета.
Как в автоматических, так и в ручном режимах есть возможность установить дневное или недельное ограничение вашего бюджета по каждой кампании. С помощью этой функции вы будете контролировать расход вашего бюджета, он позволит избежать перерасхода и нецелевых трат бюджета в случае резких скачков цены за клик. Представьте, что если вы будете превышать скорость на дороге, то система автомобиля не позволит вам разгоняться еще сильнее и удержит установленную вами скорость.
Настроены уведомления.
В Директе предусмотрена возможность настройки уведомлений о состоянии рекламной кампании. Если вдруг ваш бюджет близок к нулю или объявления были остановлены, то вы получите уведомление об этом. Вы можете получать информацию как по SMS, так и по email. Очень часто наши клиенты ограничиваются лишь почтой, мы же рекомендуем обязательно подключать SMS уведомления, ведь не всегда вы имеете доступ к почте. Телефон всегда при вас, поэтому вы оперативно отреагируете на сигналы вашей рекламной кампании. Допустим у вас установлена сигнализация на авто и в случае, когда ваши ключи не под рукой на ваш смартфон приходит сообщение, что безопасность авто под угрозой. Удобно!
В кампаниях прописан счетчик Метрики.
всех действиях на вашем сайте (переходы, отказы, конверсии, поведение пользователей и т.д.) и эффективности контекстной рекламы, необходимо настроить Метрику и привязать счетчик к сайту и аккаунту Директа. Представьте, что в вашем смартфоне будет дополнительное приложение, отображающее подробное состояние вашего авто. Это же очень полезно и информативно!
Сегодня мы разобрали основные моменты параметров кампании. В следующий раз мы обсудим проверку поисковых кампаний и кампаний в рекламной сети Яндекса!
Часть I
Часть III