02 Июнь, 2020

Как создать и запустить баннер на поиске в Яндекс.Директ

Инструкция

Перед вами встала задача - создать и запустить контекстно-медийный баннер или, иначе говоря, баннер на поиске. Как это сделать мы разберем в нашей инструкции.

Но для начала теория, что такое баннер на поиске? Для каких целей предназначен? Что в нем особенного?

Итак, баннер на поиске — это, как ни странно, баннер, картинка, которую вы видите справа от поисковой выдачи в браузере Яндекс.
Давайте посмотрим, как это выглядит.

картинка1.jpg

Работает баннер по принципу поисковой выдачи, т.е. при поиске информации по какому-либо запросу и при наличии такой фразы в списке ключевых фраз вашей рекламной кампании баннера на поиске, будет показан ваш баннер.

Такой инструмент, как правило, используют в дополнение к основной поисковой кампании, когда необходимо донести пользователю специальные или акционные предложения.

Особенность баннера в том, что нет конкуренции среди других объектов рекламы, как например в основной поисковой выдаче, где несколько рекламных материалов в которых вы можете потеряться среди конкурентов. Однако, баннер всегда показывается один, таким образом вы будете выделяться на фоне других рекламодателей.

Перейдем непосредственно к настройке. Что необходимо подготовить заранее?

Этап I. Подготовка.

В первую очередь это сам баннер, который должен соответствовать следующим критериям:

— Максимальный объем файла120 КБ
— Формат файлаJPG, PNG или GIF
— Размер в пикселях 240x400

Далее необходимо определиться куда будет вести пользователя баннер, на какую страницу сайта или социальной сети.

Заранее подготовьте список ключевых-фраз, по которым вы будете показывать баннер и не забывайте составить список минус-слов, чтобы не показывать баннер по нецелевым и мусорным запросам.

Если размещаетесь впервые, создайте аккаунт в Яндекс.Директ.

Этап II. Создаем и настраиваем кампанию.

Если рекламный аккаунт уже создан, то кликаем в верхнем меню Директа на > Создать кампанию и выбираем из выпадающего списка > Баннер на поиске.

картинка1.jpg

Если у вас обновленный интерфейс, необходимо кликнуть в меню слева на > +Добавить > Кампанию > Баннер на поиске.

картинка2.jpg

После чего попадаем на страницу создания кампании. И в новом, и в старом интерфейсе настройки одинаковые, давайте посмотрим что необходимо указать:

картинка3.jpg

Называем кампанию так, чтобы было понятно, что за инструмент используется, что продвигается, в каком городе. Если необходимо дополнительно указать важную информацию - указывайте.

К примеру, “МКБ-Лада Ларгус-Пермь”. Называйте как угодно, но чтобы было понятно, что содержится в кампании.

Указываем дату начала показов, при необходимости дату окончания (в основном относится к акциям или ограниченным предложениям). Также важно указать время показов баннера, либо это круглосуточно, либо в конкретное время.

Назначаем тот регион показов, в котором вы осуществляете свою деятельность.

Настройка расширенного географического таргетинга позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе.

Пример: пользователь из омска ищет квартиру в Перми, вы занимаетесь продажей квартир в Перми и размещаете рекламу в Яндекс.Директ. Если пользователь из Омска будет искать информацию по запросу “Купить студию в Перми”, то ему может показаться ваше объявление.

В блоке Управление показами назначаем стратегию показов и указываем корректировки ставок. С автоматическими стратегиями показов можно ознакомиться по ссылке https://yandex.ru/support/direct/strategies/select-strategy.html

С осторожностью используйте корректировки ставок, так как они сужают аудиторию, но если вы уверены, какой конкретно аудитории подойдут ваши объявления, то вы можете скорректировать ставки по:
— Гендерному признаку
— Возрасту
— Устройствам
Или создать специфичную аудиторию с помощью Яндекс.Аудиторий или особый сегмент в Яндекс.Метрике.

Используйте остановку баннеров при неработающем сайте. Баннеры будут остановлены в случае, когда сайт сломается или будет недоступен.

Обязательно укажите счетчик Метрики, если у вас нет такого счетчика, то его необходимо создать и установить на все страницы сайта, чтобы понимать, что делает пользователь на вашем сайте после перехода по рекламе.

Пропускаем остальные пункты до Уведомлений, важно указать свои email и телефон, чтобы получать оперативную информацию по изменениям или отклонениям в ваших кампаниях. Это позволит быстро среагировать при отклонениях баннеров или приближению к нулю вашего бюджета.

картинка4.jpg

В последней вкладке специальных настроек задаем общие минус-фразы на всю кампанию. Также при создании групп, задаем минус фразы индивидуально на каждую из групп баннеров.

После настроек кампаний переходим на страницу создания группы баннеров.

картинка5.jpg

Этап III. Создаем и настраиваем группу.

Называем группу так, чтобы было понятно что рекламируется в этой группе.

Добавляем креатив, иначе говоря, баннер. И указываем путь, куда будет переходить пользователь, кликнув по баннеру. Вы можете добавить в группу несколько баннеров для проведения A/B-тестирования.

Далее задаем ключевые-фразы, но не более 200.

Указываем минус-фразы, но не более 4096 символов.

При необходимости задаем Регион показов конкретно для этой группы баннеров.

Можно указать корректировки ставок для этой конкретной группы, но мы не рекомендуем этого делать, так как вы сужаете вашу аудиторию.

Этап IV. Отправка на модерацию и пополнение бюджета.

Кликаем дальше и на странице групп баннеров кликаем по кнопке > Отправить на модерацию, после чего пополняем бюджеты.

Таким образом мы создали кампанию Баннер на поиске.

Удачных запусков!

Блог