Любой кто ведёт свой личный блог или блог вашей компании в Инстаграм, хотя бы раз задумывался о его продвижении. Первое, что приходит на ум, это традиционная таргетированная реклама. Только как ее настроить, как с ней работать и как анализировать, знают далеко не все. Именно поэтому сегодня мы научимся настраивать рекламную кампанию Instagram через рекламный кабинет Facebook.

Шаг 1. Создание рекламной кампании

Нажимаем на кнопку “Создать” в интерфейсе рекламного кабинета.
Возможно, вам предложат выбрать режим создания: быстрый или с подсказками. Выбирайте с подсказками.

Шаг 2. Выбираем цель рекламной кампании.

Здесь все зависит от того, какую цель вы преследуете. Цели делятся на 3 вида, каждый из которых делится еще на несколько подтипов (подробнее в справке facebook): 

- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия.

Если наведете курсор на цель, можно будет прочесть подробно для чего она нужна и в каких ситуациях ей лучше воспользоваться.

Например, наша цель привлечение подписчиков в блог, значит выберем рассмотрение, подтип: “трафик”. Эта цель позволит нам привлечь как можно больше целевого трафика на страницу в Инстаграм, часть которого станет нашими подписчиками. 

Здесь же листаем ниже и проверяем, чтобы функции А/В-тестирования и оптимизация бюджета были отключены. Для первой рекламной кампании они нам не нужны. Вы можете почитать подробнее об этих функциях наведя на них курсор. 

Шаг 3. Настраиваем группу объявлений.

• Нужно прописать название группы в верхнем поле (у нас ”тестовая группа”). Название рекомендую указывать понятное для вас, чтобы быстро и легко было ориентироваться дальше при работе с рекламной кампанией.
  
  

• После этого выбираем куда будем вести трафик (пользователей). В нашем случае это сайт, так как посадочной страницей объявления будет наш профиль в Инстаграм. Если у вас иные цели рекламы, вы можете выбрать другой пункт, почитав подробнее при наведении курсором.

• Здесь же проверяем чтобы динамические креативы и предложения были отключены. Для чего они нужны и как их использовать, вы можете прочитать подробнее по ссылке в этих пунктах. Возможно, решите их использовать в дальнейшем.

Шаг 4. Настраиваем аудиторию, которой будет показываться реклама.

Сразу стоит обратить внимание на то, что вы можете как создать свою новую аудиторию, так и использовать заранее созданную и сохраненную (уже после того как запустите несколько рекламных кампаний).

В нашем случае будем создавать новую.

Указываем местоположение (в какой стране/регионе/городе будет показываться реклама), а также выбираем критерии отбора аудитории по местоположению. На скриншоте ниже видно, какие можно выбрать.

Например: рекламируем сеть фитнес-клубов, которая расположена только в Перми. Соответственно выберем пункт “люди, живущие здесь”. А также укажем город Пермь в качестве местоположения.  

- Указываем возраст от и до (он будет зависеть от рекламируемого товара/услуги).Так как я начала приводить пример про фитнес-клуб, выберем возраст от 18 до 45.

- Указываем пол аудитории

- Выделяем интересы аудитории/детальный таргетинг (предварительно с ЦА нужно будет поработать отдельно, подробные инструкции о составлении портрета целевой аудитории вы сможете найти в интернете).

Для примера с фитнес-клубом выделим наиболее очевидные интересы: 

• Здесь же можно сузить аудиторию. Например, из всех людей, интересующихся спортом, можем выделить тех, кто интересуется и фитнес-клубами.

• Или исключить людей. Например, исключить из аудитории фитнес-тренеров, так как они явно не будут приобретать абонементы в рекламируемый фитнес-клуб, а мы потратим рекламный бюджет на показ рекламы им. 

• Также ставим галочку на расширение детального таргетинга, это позволит системе автоматически оптимизировать рекламу и показывать ее тем, кто не включен в нашу аудиторию, но потенциально может иметь интерес и кликнуть по рекламе. 
  
  

Все эти пункты настраиваются индивидуально под каждую сферу/продукт/услугу. Экспериментируйте с аудиториями, чтобы найти лучший отклик и повысить эффективность рекламы. 

Шаг 5. Выбираем места размещения.

Рекомендую выбирать вручную, так вы сможете контролировать показ объявлений. Подробнее о способах размещения можете почитать по ссылкам. 

Ниже можно выбрать устройства (мобильные или пк), рекомендую оставить “все устройства”, так охват пользователей будет шире.

• Убираем галочки со всех платформ, кроме инстаграм, потому что мы размещаем рекламу конкретно в инстаграм. 

• Далее выбираем вручную, где именно в Инстаграм будет показываться ваша реклама (лента, сторис и тп.). 

Вы можете выбрать несколько мест для размещения, под каждое сделать свой формат объявлений. Лучше обговорите с заказчиком/клиентом этот момент заранее. 

В нашем случае оставим только сторис:

Шаг 6. Устанавливаем бюджет и график показа. 

• Выбираем оптимизацию для показа рекламы. На данный момент там есть 4 варианта оптимизации:
  
  

- Просмотры целевых страниц (реклама будет показана тем людям, которые скорее всего перейдут по ссылке и дождутся загрузки страницы)

- Клики по ссылке (реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на нее)

- Показы (реклама будет показана максимально возможное количество раз каждому пользователю)

- Дневной охват среди уникальных пользователей (реклама будет показываться до одного раза в день каждому пользователю) 

Выбирать оптимизацию нужно исходя из вашей цели. Например, если нам нужны подписки на аккаунт фитнес-клуба, выберем “клики по ссылке”.

• Далее идет необязательный пункт “контрольная цена”. Ее устанавливаете только в том случае, если вы знаете максимально допустимую для вас цену за клик по ссылке.
  
  

• Также можно выбрать стратегию, о них и об аукционе ставок подробнее вы сможете почитать в справке фэйсбука. Я часто этот пункт оставляю нетронутым - зависит от клиента. 

• Далее можно выбрать дневной или недельный бюджет. Оставим дневной и установим максимально допустимый лимит в день исходя из месячного бюджета.
  
  

• Также можно установить дату начала и окончания рекламы, либо оставить непрерывный показ с того дня, когда вы выставите все настройки. 

Расскажу небольшой лайфхак с бюджетом: устанавливайте дату начала рекламы на 00:00 того дня, когда планируете запуск, по вашему часовому поясу. Это необходимо для того, чтобы дневной бюджет не израсходовался за пару часов до начала новых суток. Например, вы установили все настройки и запустили рекламу в 21:00, весь дневной бюджет израсходуется за 3 часа до начала новых суток и вы потеряете целый день рекламы + 1500р.

 

• Также можно развернуть доп.параметры в этом пункте и посмотреть:
  
  

- «Когда вы платите» ( Оплата за клик или за показ). Для новых аккаунтов доступна оплата только за показ. Чтобы оплата за клик по ссылке стала доступна, необходимо крутить рекламу не менее 2х недель и израсходовать не менее 800р бюджета.

- Планирование графика рекламы (если вы выбрали график, а не постоянный показ)

- Тип доставки (метод расходования бюджета, по умолчанию будет обычный, можно установить ускоренный, если выбрать предельную ставку)  

Шаг 7. Настраиваем и создаем объявление.

• Указываем название объявления, так чтобы вам было легко потом ориентироваться. 

• В пункте “Идентификация компании” выбираем вашу страницу Facebook, которая привязана к аккаунту Инстаграм и чуть ниже сам аккаунт Инстаграм. 

• Далее необходимо поработать с рекламным макетом. Для начала выбираем формат. Так как мы рекламируемся в сторис, выбираем одно изображение или видео. (Также вы можете использовать уже существующие публикации в вашем аккаунте).
  
  

• Если вы создали новый макет, то загружаем его в рекламную кампанию с помощью кнопки “добавить медиафайл”. Обязательно проверьте все ли параметры по формату соблюдены, фэйсбук вам в этом поможет. После загрузки видео или фото вы увидите недочеты и что нужно исправить.
  
  

Так выглядит загруженный медиафайл с рекомендациями/правками:

• Далее смотрим в предпросмотре как будет выглядеть наш макет, все ли видно, все ли читаемо. В полях основной текст и заголовок не обязательно что-то указывать. 

• Указываем URL сайта, то есть копируем ссылку на наш аккаунт в инстаграм.

• Указываем призыв к действию. Фейсбук на выбор предлагает разные кнопки. Выбирайте ту, что подходит вам по смыслу.

• Если вы рекламируетесь на разные страны, указывайте язык,для автоматического перевода или же добавьте свой перевод. 

• И последнее, в этом пункте вы можете настроить пиксель, события в приложении или оффлайн-события (подробнее читайте в интернете или в справке Facebook). Это необходимо для аналитики. 

Шаг 8. Завершение настройки и модерация.

 В последнем пункте, после настройки пикселя и т.п., нажимаете кнопку “подтвердить”, настройки автоматически проверяются. Система даст вам знать, если что-то пошло не так, чтобы вы могли исправить. После этого начнется модерация, обычно это занимает не больше 30 минут. Затем реклама начнет работать и показываться вашей целевой аудитории. 

Вот так за 8 шагов вы научились настраивать первую рекламную кампанию в Инстаграм. Естественно, алгоритмы платформы меняются регулярно, поэтому рекомендую следить за новостями и обновлениями, чтобы настраивать рекламу максимально эффективно. Также не забывайте о том, что каждая ниша или сфера требует индивидуального подхода, ищите лучшие решения! 

Эту инструкцию можно использовать в качестве базового чек-листа или открывать ее при последующих настройках, чтобы ничего не забыть.