Любой кто ведёт свой личный блог или блог вашей компании в Инстаграм, хотя бы раз задумывался о его продвижении. Первое, что приходит на ум, это традиционная таргетированная реклама. Только как ее настроить, как с ней работать и как анализировать, знают далеко не все. Именно поэтому сегодня мы научимся настраивать рекламную кампанию Instagram через рекламный кабинет Facebook.
Шаг 1. Создание рекламной кампании
Нажимаем на кнопку “Создать” в интерфейсе рекламного кабинета.
Возможно, вам предложат выбрать режим создания: быстрый или с подсказками. Выбирайте с подсказками.
Шаг 2. Выбираем цель рекламной кампании.
Здесь все зависит от того, какую цель вы преследуете. Цели делятся на 3 вида, каждый из которых делится еще на несколько подтипов (подробнее в справке facebook):
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия.
Если наведете курсор на цель, можно будет прочесть подробно для чего она нужна и в каких ситуациях ей лучше воспользоваться.
Например, наша цель привлечение подписчиков в блог, значит выберем рассмотрение, подтип: “трафик”. Эта цель позволит нам привлечь как можно больше целевого трафика на страницу в Инстаграм, часть которого станет нашими подписчиками.
Здесь же листаем ниже и проверяем, чтобы функции А/В-тестирования и оптимизация бюджета были отключены. Для первой рекламной кампании они нам не нужны. Вы можете почитать подробнее об этих функциях наведя на них курсор.
Шаг 3. Настраиваем группу объявлений.
Нужно прописать название группы в верхнем поле (у нас ”тестовая группа”). Название рекомендую указывать понятное для вас, чтобы быстро и легко было ориентироваться дальше при работе с рекламной кампанией.
После этого выбираем куда будем вести трафик (пользователей). В нашем случае это сайт, так как посадочной страницей объявления будет наш профиль в Инстаграм. Если у вас иные цели рекламы, вы можете выбрать другой пункт, почитав подробнее при наведении курсором.
Здесь же проверяем чтобы динамические креативы и предложения были отключены. Для чего они нужны и как их использовать, вы можете прочитать подробнее по ссылке в этих пунктах. Возможно, решите их использовать в дальнейшем.
Шаг 4. Настраиваем аудиторию, которой будет показываться реклама.
Сразу стоит обратить внимание на то, что вы можете как создать свою новую аудиторию, так и использовать заранее созданную и сохраненную (уже после того как запустите несколько рекламных кампаний).
В нашем случае будем создавать новую.
Указываем местоположение (в какой стране/регионе/городе будет показываться реклама), а также выбираем критерии отбора аудитории по местоположению. На скриншоте ниже видно, какие можно выбрать.
Например: рекламируем сеть фитнес-клубов, которая расположена только в Перми. Соответственно выберем пункт “люди, живущие здесь”. А также укажем город Пермь в качестве местоположения.
- Указываем возраст от и до (он будет зависеть от рекламируемого товара/услуги).Так как я начала приводить пример про фитнес-клуб, выберем возраст от 18 до 45.
- Указываем пол аудитории
- Выделяем интересы аудитории/детальный таргетинг (предварительно с ЦА нужно будет поработать отдельно, подробные инструкции о составлении портрета целевой аудитории вы сможете найти в интернете).
Для примера с фитнес-клубом выделим наиболее очевидные интересы:
Здесь же можно сузить аудиторию. Например, из всех людей, интересующихся спортом, можем выделить тех, кто интересуется и фитнес-клубами.
Или исключить людей. Например, исключить из аудитории фитнес-тренеров, так как они явно не будут приобретать абонементы в рекламируемый фитнес-клуб, а мы потратим рекламный бюджет на показ рекламы им.
Также ставим галочку на расширение детального таргетинга, это позволит системе автоматически оптимизировать рекламу и показывать ее тем, кто не включен в нашу аудиторию, но потенциально может иметь интерес и кликнуть по рекламе.
Все эти пункты настраиваются индивидуально под каждую сферу/продукт/услугу. Экспериментируйте с аудиториями, чтобы найти лучший отклик и повысить эффективность рекламы.
Шаг 5. Выбираем места размещения.
Рекомендую выбирать вручную, так вы сможете контролировать показ объявлений. Подробнее о способах размещения можете почитать по ссылкам.
Ниже можно выбрать устройства (мобильные или пк), рекомендую оставить “все устройства”, так охват пользователей будет шире.
Убираем галочки со всех платформ, кроме инстаграм, потому что мы размещаем рекламу конкретно в инстаграм.
Далее выбираем вручную, где именно в Инстаграм будет показываться ваша реклама (лента, сторис и тп.).
Вы можете выбрать несколько мест для размещения, под каждое сделать свой формат объявлений. Лучше обговорите с заказчиком/клиентом этот момент заранее.
В нашем случае оставим только сторис:
Шаг 6. Устанавливаем бюджет и график показа.
Выбираем оптимизацию для показа рекламы. На данный момент там есть 4 варианта оптимизации:
- Просмотры целевых страниц (реклама будет показана тем людям, которые скорее всего перейдут по ссылке и дождутся загрузки страницы)
- Клики по ссылке (реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на нее)
- Показы (реклама будет показана максимально возможное количество раз каждому пользователю)
- Дневной охват среди уникальных пользователей (реклама будет показываться до одного раза в день каждому пользователю)
Выбирать оптимизацию нужно исходя из вашей цели. Например, если нам нужны подписки на аккаунт фитнес-клуба, выберем “клики по ссылке”.
Далее идет необязательный пункт “контрольная цена”. Ее устанавливаете только в том случае, если вы знаете максимально допустимую для вас цену за клик по ссылке.
Также можно выбрать стратегию, о них и об аукционе ставок подробнее вы сможете почитать в справке фэйсбука. Я часто этот пункт оставляю нетронутым - зависит от клиента.
Далее можно выбрать дневной или недельный бюджет. Оставим дневной и установим максимально допустимый лимит в день исходя из месячного бюджета.
Также можно установить дату начала и окончания рекламы, либо оставить непрерывный показ с того дня, когда вы выставите все настройки.
Расскажу небольшой лайфхак с бюджетом: устанавливайте дату начала рекламы на 00:00 того дня, когда планируете запуск, по вашему часовому поясу. Это необходимо для того, чтобы дневной бюджет не израсходовался за пару часов до начала новых суток. Например, вы установили все настройки и запустили рекламу в 21:00, весь дневной бюджет израсходуется за 3 часа до начала новых суток и вы потеряете целый день рекламы + 1500р.
Также можно развернуть доп.параметры в этом пункте и посмотреть:
- «Когда вы платите» ( Оплата за клик или за показ). Для новых аккаунтов доступна оплата только за показ. Чтобы оплата за клик по ссылке стала доступна, необходимо крутить рекламу не менее 2х недель и израсходовать не менее 800р бюджета.
- Планирование графика рекламы (если вы выбрали график, а не постоянный показ)
- Тип доставки (метод расходования бюджета, по умолчанию будет обычный, можно установить ускоренный, если выбрать предельную ставку)
Шаг 7. Настраиваем и создаем объявление.
Указываем название объявления, так чтобы вам было легко потом ориентироваться.
В пункте “Идентификация компании” выбираем вашу страницу Facebook, которая привязана к аккаунту Инстаграм и чуть ниже сам аккаунт Инстаграм.
Далее необходимо поработать с рекламным макетом. Для начала выбираем формат. Так как мы рекламируемся в сторис, выбираем одно изображение или видео. (Также вы можете использовать уже существующие публикации в вашем аккаунте).
Если вы создали новый макет, то загружаем его в рекламную кампанию с помощью кнопки “добавить медиафайл”. Обязательно проверьте все ли параметры по формату соблюдены, фэйсбук вам в этом поможет. После загрузки видео или фото вы увидите недочеты и что нужно исправить.
Так выглядит загруженный медиафайл с рекомендациями/правками:
Далее смотрим в предпросмотре как будет выглядеть наш макет, все ли видно, все ли читаемо. В полях основной текст и заголовок не обязательно что-то указывать.
Указываем URL сайта, то есть копируем ссылку на наш аккаунт в инстаграм.
Указываем призыв к действию. Фейсбук на выбор предлагает разные кнопки. Выбирайте ту, что подходит вам по смыслу.
Если вы рекламируетесь на разные страны, указывайте язык,для автоматического перевода или же добавьте свой перевод.
И последнее, в этом пункте вы можете настроить пиксель, события в приложении или оффлайн-события (подробнее читайте в интернете или в справке Facebook). Это необходимо для аналитики.
Шаг 8. Завершение настройки и модерация.
В последнем пункте, после настройки пикселя и т.п., нажимаете кнопку “подтвердить”, настройки автоматически проверяются. Система даст вам знать, если что-то пошло не так, чтобы вы могли исправить. После этого начнется модерация, обычно это занимает не больше 30 минут. Затем реклама начнет работать и показываться вашей целевой аудитории.
Вот так за 8 шагов вы научились настраивать первую рекламную кампанию в Инстаграм. Естественно, алгоритмы платформы меняются регулярно, поэтому рекомендую следить за новостями и обновлениями, чтобы настраивать рекламу максимально эффективно. Также не забывайте о том, что каждая ниша или сфера требует индивидуального подхода, ищите лучшие решения!
Эту инструкцию можно использовать в качестве базового чек-листа или открывать ее при последующих настройках, чтобы ничего не забыть.