Привет, это Олег, местный аккаунт-менеджер, и сегодня я расскажу, за что я полюбил новый интерфейс и почему никогда не вернусь к старому, даже если будет такая возможность.

В прошлом году Яндекс анонсировал новый интерфейс, который мало кто полюбил. Мало того, что его выпустили “сырым”, дак он ещё и кардинально отличался от старого, и стал больше похож на интерфейс Google Ads. Не по славянски как-то.

Я и сам сторонился его, и по возможности возвращался в старый - кривоватый, местами очень тяжёлый, но такой родной интерфейс.

Из-за возросшей загруженности я стал искать способы оптимизации некоторых процессов. И если речь заходит о работе с интерфейсом Яндекс.Директ, то новый интерфейс позволяет значительно упростить и ускорить работу с рутинными задачами.

Быстрая установка ставок при ручной стратегии в Баннере на Поиске (ранее - МКБ)

В МКБ есть две стратегии “Ручное управление ставками” и “Оптимизация по кликам”.

Моя стратегия работы с МКБ строится таким образом, что мне нужно как можно меньше кликов на баннер, так как они дорогие и как можно больше показов под определенные ключевые слова, чтобы усилить текстовые объявления в поисковой выдаче с помощью медийного воздействия на пользователей по одним и тем же ключевым словам. Поэтому автоматическая стратегия “Оптимизация по кликам” мне не подходит.

Автоматизировать с помощью бидера ручное управление ставками нельзя, так как нет API для этого инструмента. Следовательно, чтобы не выпадать из выдачи и как можно чаще перебивать конкурентов, мне нужно вручную обновлять ставки. Частота обновления ставок зависит от конкуренции. В некоторых проектах нужно обновлять каждый день, и не по одному разу.

В старом интерфейсе приходилось проваливаться в каждую кампанию, ждать пока подгрузятся группы с ключами, а их бывает действительно много, и после для всей кампании устанавливать ставку. И так для каждой кампании. В той же автомобильной тематике их может быть по 5-10 штук, в тематике недвижимости и того больше. 2-3 минуты тратишь на одну кампанию и вот ты на копошение в ставках потерял 10-30 минут своего времени.

В новом интерфейсе ускорили возможность выставление ставок. Теперь на главном экране можно выделить все кампании и СРАЗУ ЖЕ перейти на вкладку с ключами во всех кампаниях. Ждёшь те же 2-3 минуты для подгрузки. Выделяешь все ключи. Выставляешь ставку. Система сообщает что ставка заменена в 1000 ключей из 1000. Готово. Максимум по времени это займёт 3-5 минут, и то из-за долгой подгрузки.

Выбираем кампании для изменений

 Например на Объём трафика 100, но не выше 1500 рублей.

Конечно, лучше бы яндекс выпустил API для МКБ или сделал что-то вроде автоматической стратегии в Google “Целевой процент полученных показов”. Это избавило бы от ручного контроля ставок, но пока работаем с тем, что есть. В любом случае, это лучше чем то, что было.

Компактный интерфейс

Тут расписывать особо нечего. Можно просто посмотреть. В новом интерфейсе Яндекса есть два режима интерфейса “Компактый” и “Обычный”. Дак даже обычный интерфейс, в новом варианте ГОРАЗДО компактнее старого интерфейсе.

Новый интерфейс

Когда 2-4 кампании это не бросается в глаза, но когда их 20-30, тут уж можешь устать листать до конца страницы.

Этот пункт, конечно же, самый субъективный из всех. Мне приятна сама концепция упрощения и минимализма. Поэтому я его включил в причины моей любви к новому интерфейсу.

Статистика по кампаниям на главном экране

Моя обязанность как аккаунтера следить за корректностью выполняемой стратегии клиента. В этом мне помогает снятие статистики за определенный срок: день, три дня, неделя, в зависимости от проекта.

В старом интерфейсе, мне нужно было проваливаться в мастер отчётов и формировать статистику с нужными метриками и по итогу полученных данных принимать решения об изменениях. Если это ручные стратегии то, менять ставки, лимиты, если это автоматические стратегии - принимать решение о дальнейшей работе, и так далее. Яндекс постарался/подсмотрел и сократил эту задачу на один-два шага.

В новом интерфейсе вся статистика, которая необходима для принятия решения, у меня прямо перед глазами, практически в реальном времени. Я могу посмотреть за те же периоды данные по каждой кампании и принять решения по дальнейшим действиям. И всё в одном экране, без лишних “трений” с интерфейсом. Это ли не улучшение юзабилити для пользователя.

Удобная навигация по структуре аккаунта

Во время работы встают разного рода задачи, которые не стоят того, чтобы тратить время технических специалистов, но выполнить их необходимо. Например, посмотреть и проверить корректность объявлений в одной или нескольких кампаниях, проверить, какие ключевые слова находятся в разных кампаний в определенных группах, какая конкуренция в определённых ключах, какая ставка, элементарное присутствие нужных ключей в группах и так далее.

В старом интерфейсе для выполнения этих задач нужно было проваливаться в кампанию, искать нужные группы с объявлениями и ключами. И так для каждой кампании. Опять же, это время, так как загружаются сразу все ключи и группы с объявлениями, это, по моему мнению, не удобно и проще было пользоваться командером. Одно дело, когда задачу выполняешь ты сам, другое дело, когда задачу выполняет стажёр и учить его командеру рано, да и подпускать боязно.

В новом интерфейсе можно выбрать несколько кампаний, в этих кампаний определённые группы, и уже в этих группах можно посмотреть ключи, объявления, ставки и так далее. То есть, с помощью добавления возможности выбора нескольких элементов я или мой стажёр может гораздо быстрее выполнить ряд рутинных задач. Без подгрузки лишних элементов, без затрат времени, без путаницы.

Удобная фильтрация по кампаниям, группам, объявлениям, ключам

*Это скорее не отдельный пункт, а дополнение к прошлому.

Благодаря фильтрации в новом интерфейсе появилась возможность найти объявления с определённым словом или фразой. То есть, это позволяет без командера решит такую задачу как проверка перебивки сроков с одной даты на другую или замена акции/УТП.

Кроме того, появилась возможность выделить в фильтре те группы или кампании, которые за определённый срок, получили выше среднего процент отказа или меньше нужного количества конверсий, и сразу же предпринять какие-либо действия.

1 из 4

Да, часть из этого можно было сделать и с помощью мастера отчётов или того же командера, но решение подобных рутинных задач в одном окне менее ресурсно затратное мероприятие, нежели переход из одного окна в другое, а значит и гораздо более приятное.

Заключение

Яндекс в новый интерфейс не добавил каких-то невероятных и уникальных фишек он упростил и ускорил то, что уже есть. И это замечательно.

Надеюсь, что после прочтения этой статьи вы нашли для себя причины полюбить новый интерфейс так же, как его полюбил я.

Так или иначе, выбора у вас всё равно больше нет.