Головная боль рекламодателей — как убедить пользователя посмотреть рекламный ролик до конца, и, самое главное, привлечь внимание к бренду или товару. Сегодня мы разберем, какие факторы влияют на пропуск рекламы.

1. Привычки пользователей



По статистике 76% пользователей не просматривают рекламный ролик на YouTube из-за банальной привычки пропускать рекламу. Поэтому рекламодателю необходимо как можно быстрее заинтересовать пользователя в первые 5 секунд видео.
Можно уложить всю суть вашего предложения в этот отрезок или же заинтересовать клиента завязкой сюжета, вызвать желание увидеть, что будет дальше. Из примеров: появление логотипа в начале ролика влияет на узнаваемость и запоминаемость бренда, но совершенно не вызывает желание смотреть до конца. В первую очередь лучше работать над вовлеченностью пользователей, для этого, конечно, необходим правильно проработанный сценарий с интересной завязкой и динамичным развитием.

2.Возраст вашей целевой аудитории



Еще один фактор из статистики, чем моложе ваша целевая аудитория, тем чаще пропускается ваше реклама. Молодое поколение выросло в эпоху рекламного шума и интернета, таким образом умеет фильтровать получаемую информацию. Поэтому рекламодателю стоит разделять стратегии продвижения для пользователей разных возрастов, для молодежи как раз следует излагать суть вашего предложения в первые 5 секунд ролика.

3. Отношение к бренду



Сформировавшиеся отношение к вашему бренду очень сильно влияет на желание пропустить или досмотреть ваш рекламный ролик до конца. Чтобы позитивная реакция была как можно ярче, необходимо взаимодействовать с аудиторией, которая уже знакома с вашей продукцией. Таргетироваться на пользователей, встречавшихся с вашим брендом, или с помощью настроек ремаркетинга показывать только тем людям, которые совершали определенные действия на вашем сайте.

4. Эмоции



Аудитория YouTube не привыкла смотреть скучные формальные видео. Google, проводя исследование поведения пользователей, разделил рекламные ролики на 10 общих категорий. Лидером по количеству просмотров стали юмористические видео. Рекламодателям выгодно ориентироваться на чувство юмора клиента. В тех случаях, когда юмор к вашему бренду или товару не применим, необходимо ориентироваться на 2 и 3 место в рейтинге лидеров - это эмоциональные и тревожные видео. Таким образом ваш ролик привлечет к себе внимание и запомнится клиентам.

5. Музыка



Самый неоднозначный фактор — чаще всего пропускают рекламу с умиротворяющей или спокойной музыкой, но также лидером в этом показателе является и энергичные, ритмичные мелодии. Вывод только один — тестировать какое именно решение подойдет для вашей аудитории. Такие крупные компании как Nike и Kmart, успешно справились с поставленной задачей используя приглушенную музыку в начале, постепенно наращивая ее по мере развития сюжета. Людям нравится смена ритма и динамика.


6. Соответствие трендам



Сейчас в сети очень много челленджей, различных хайповых тем. Пользователи зачастую досматривают ролик, потому что им интересно, как тот или иной бренд обыграл популярную тему. В этой игре как в казино — главное вовремя остановиться, либо не играть совсем. Ведь когда челлендж уже порядком надоел пользователям, и весь интернет утонул в видео с какой-либо популярной темой, это наоборот вызывает отторжение.

Источник фото: Photo by Christian Wiediger on Unsplash, Photo by whereslugo on Unsplash, Photo by Matthew Bennett on Unsplash, Photo by Jonathan Daniels on Unsplash, Photo by Namroud Gorguis on Unsplash,