ТОП – 7 самых обсуждаемых аккаунтов брендов в Instagram
Удивить подписчиков в Instagram с каждым годом становится все сложнее. Личные аккаунты моделей, путешественников и котиков, легко набирают миллионы подписчиков, достаточно регулярно постить больше обнаженных тел, красивой еды, необычных локаций или смешных видео с животными.
А как быть брендовым аккаунтам пекарен, продуктовых и других обыденных вещей? Каким контентом наполнять страницу, чтобы быстро раскрутиться в Instagram?
Мы разобрали 7 вирусных брендовых аккаунтов и нашли ответы на эти вопросы!
Наверняка многие из вас знают производителя полуфабрикатов «Горячая штучка» − автор таких хитов, как «бульмени», «грилья» и чебупицца. Конечно, линейка бренда гораздо шире и постоянно пополняется новинками, но, подход к неймингу очевиден. Коммуникацию бренд решил выстраивать с молодой аудиторией, по большей части с подростками, поэтому для продвижения бренда представители компании выбрали Instagram.
Контент
Около 90 % контента на страничке бренда − это мемы, которые обыгрывают продукцию и бренд. Событийные посты, посвященные хайповым ситуациям и праздникам. А также записи с анонсами спецпредложений и акций. На большинстве изображений преобладает айдентика бренда− логотип, а также фирменные цвета – красный и оранжевый.
Благодаря этому аккаунт сохраняет единый стиль, повышая узнаваемость и запоминаемость бренда.
В чем секрет популярности?
Популярность связана с четким пониманием того, что хочет получить аудитория. Прямолинейные, понятные и уместные шутки. Ситуативные посты, связанные с событиями, хорошо знакомыми миллениалам, например, чемпионатом мира по футболу, выходом нового блокбастера или игры. Все это делает аккаунт интересным.
Легендарная пышечная на Большой Конюшенной − одна из самых старых пышечных северной столицы. Здесь всегда можно встретить длинные очереди за пышками от студентов и старушек до иностранных туристов и российских селебрити. Ценят это место за аутентичность интерьера, ценовую политику и неизменность рецептуры пышек.
Местная достопримечательность, о которой и без рекламы знали все, решила не отставать от трендов и завести страничку в Instagram под названием pyshechnaya1958. Этот шаг смог принести заведению еще больше популярности.
Контент
Глядя на дерзкий контент страницы, так и хочется сказать: «В очередь, пышкины дети!». В 28 постах прослеживается тонкая грань. Пышки здесь используют в качестве БДСМ-ошейника, их нанизывают на катану, сравнивают жаренную в масле сладкую булочку с запрещенными веществами, вызывающими, как и пышки, зависимость. В общем здесь полностью раскрыты темы секса, криминала, наркотиков и пышек.
В чем секрет популярности?
Не стоит забывать, что Instagram в первую очередь это качественные фото. Популярная комбинация fashion с едой и превосходное качество съемок, провокационные фото и смелые тексты сделали свое дело.
Еще один обсуждаемый аккаунт аккаунт – perepichka_1981. «Киевская перепичка» − легендарная закусочная в Киеве, которая готовит сосиски в кляре.
Контент
Что касается контента, в этом профиле он провокационный, на фотографиях изображены полуобнаженные модели, которые сжимают в руках сосиски в тесте и прикрывают ими интимные места. Каждый из снимков сопровождается двусмысленными текстами. С контентом и названием профиля авторы экспериментировать не стали, пошли по проверенному пути. Добавили больше голых тел. Сделали акцент на пошлые тексты и шутки ниже пояса с неловкими параллелями с сосисками.
В чем секрет популярности?
Несмотря на то, что пользователи разглядели плагиат, страница не осталась без внимания. Расчет на секс и провокацию сработал в очередной раз и оказался беспроигрышным вариантом для авторов. Таким образом, аккаунт смог набрать около 8 000 подписчиков за три дня.
У «Пищевой Соды» есть Instagram – аккаунт. Да-да, вы не ослышались! Появился он в феврале 2018 года. По задумке представителей компании, ведение странички поможет повысить имидж бренда и привлечь молодую аудиторию.
Контент
Главным персонажем на всех фото выступает пачка соды. Страница регулярно пополняется рецептами и полезными лайфхаками с содой, мемами и ситуативными постами. Так же есть и вовлекающие конкурсы, на которых нужно, например, нарисовать соду или найти ее на фото. А как вам пачка гидрокарбоната натрия на фоне городских или природных ландшафтов? В общем контент самый разнообразный.
В чем секрет популярности?
Интерактивный контент, подкрепленный тем, что знакомо каждому с детства и вызывает чувство ностальгии, послужил причиной для популярности аккаунта CОДА. Вирусность связана и с качеством контента: уместный юмор, продуманные ситуативные посты, да и просто красивые и качественные фото играют большую роль. За 9 месяцев на аккаунт органически подписалось более 23 000 человек. На фото сейчас в среднем по 800 лайков и 40 комментов.
Тот момент, когда магазин ведет страничку лучше, чем ты. У универсама «Магнит» в Краснодаре появился очень стильный (и не характерный для сетевого продуктового магазина) Instagram.
Контент
Это надо видеть! Создатели аккаунта учли самые свежие тренды. В аккаунте есть fashion-фото с моделями и танцорами, которые рекламируют газированные напитки, колбасу и консервированную кукурузу. И fashion-видео с почти кинематографическими проходками камеры, замедленными съемками и оцентрованными кадрами.
Посты написаны с иронией, напоминают публикации популярных в Instagram блогеров. Вирусные видео про предложения и скидки, среди которых ролик с симфонией от лосося, который продавался по акции, колбасный поезд, сопровождающийся описанием про скидку на сосиски, танцующие канкан хрюшки − про низкие цены на карбонад без кости, пролетающая среди космических туманностей форель − про замороженное филе лосося, можно продолжать бесконечно. Креатив у создателей контента на высоте.
В чем секрет популярности?
Искушенную аудиторию Instagram привлек отказ от корпоративных клише и креативный подход. Привычные скидки и акции обыгрываются в каждом посте и преподносятся как искусство, это вызывает желание подписываться и следить за тем «а что еще интересного они опубликуют в следующий раз?»
На данный момент в аккаунте 21 тысяча активных подписчиков, и он продолжает расти.
Еще один аккаунт мимо которого сложно пройти.
Ahmad Tea — британская марка чая. Ahmad Tea Ltd. — старейшая семейная чайная компания, где с момента основания и до сих пор качество чая Ahmad Tea ставится превыше коммерческих амбиций.
Контент
Бренд чая решил пойти по стопам самого Instagram и начал собирать в своем профиле все самое необычное и визуально привлекательное. Концепция ленты такова, что каждые 9 фото сменяется цветовая гамма, расставляя контент по полочкам из цветов и акцентов.
Действительно, хочется просматривать его находки часами, попутно наслаждаясь чашечкой чая.
В чем секрет популярности?
На данный момент в профиле 22,3 тысячи человек. Профиль цепляет качественно подобранными фото разных стилей, которые органично вписываются в ленту.
Есть аккаунты, которые вдохновляют, в которых много воздуха, легкости, когда хочешь получить визуальное наслаждение – аккаунт Ahmad Tea один из таких.
Завершаем нашу подборку страничкой российского бренда одежды Оh, my — это компания, которая производит и продаёт одежду базового стиля.
Вот, как они себя позиционируют: Отсутствие лишних деталей и простой крой делают модели феноменально сочетаемыми как друг с другом, так и с любой другой одеждой. Оh, my — это основа, это самые незаменимые вещи. Как хлеб, соль и спички.
Контент
Российский бренд базовой одежды подошел к продвижению в Instagram весьма нестандартно. Свой аккаунт они ведут в стиле «своя атмосфера».
Что мы советуем взять на заметку:
1) Честное закулисье. Все привыкли видеть в instagram «вылизанные» снимки, и многие бренды, в том числе oh,my, стремятся показать свое производство таким, какое оно есть на самом деле – без прикрас.
2) Нестандартный формат контента. К привычным фото и видео, добавляются гиф-изображения, бумеранги.
3) Создание чувства срочности. Когда подписчики видят, что товары бренда разлетаются как горячие пирожки, им непременно хочется иметь их у себя. Оh,my, выложил фотографию, на которой из 9 футболок, купили одну, в комментариях был ажиотаж.
Резюмируем
Нет универсального рецепта для того, чтобы привлекать новых подписчиков и получать от них постоянный фидбек, ваш профиль в Instagram должен:
1) Содержать вирусный контент, который хочется репостить, который запоминается. Он может быть на грани абсурда, главное, чтобы всегда была связь с брендом.
2) Использовать нестандартные форматы контента. Кроме привычных фото или видео, добавляйте гифки, бумеранги. Будьте яркими!
3) Быть в курсе всех событий и трендов.
4) Оживлять бренд. Человеческая подача очень ценится подписчиками, ведь бренды создаются людьми, и всем очень интересна обратная сторона производства.