20 Декабрь, 2019
VK Content Day 2019: новые возможности для создания контента, поиска новой аудитории и монетизации
Вконтакте провели встречу, где еще раз обозначили свою цель - стать лучшей площадкой для создания контента - и представили главные новинки года для авторов и медиа.
Перед тем как вкратце рассказать, что происходило на презентации обновлений VK для создателей контента, развлечем вас небольшой статистикой:
● 42% - именно настолько за последние 2 года выросло время, проведенное пользователями ВКонтакте в лентах новостей и рекомендаций.
● 1,5 млрд руб. - заработали создатели контента с помощью инструментов VK менее чем за год!
● 13 млн. чел. - заходит ежедневно в раздел Рекомендации
● 49% - прирост количества комментариев в 2019 г. по сравнению с предыдущим годом.
● 50% - именно вполовину увеличивается каждый год количество авторов и опубликованных историй.
Итак, что изменится — рассказали на VK Content Day. Ниже — самое главное.
Истории для всех сообществ и интерактивные стикеры в мини-приложениях
Уже в этом году все сообщества смогут публиковать истории. И тут о нас позаботились – чтобы не потеряться в обилии контента и смотреть только то, что действительно интересно, все истории изначально будут сгруппированы в кружочек «истории сообществ», откуда уже можно будет самому вынести обратно в ленту наиболее интересные страницы. При этом истории двух наиболее популярных у вас пабликов по умолчанию будут закреплены в блоке историй.
Таким образом, ты сам решаешь, контент каких сообществ качественный, интересный и достоин твоего внимания, а каких нет.
Кстати, группироваться также будут одинаковые истории, созданные в мини-приложениях VK Mini Apps (например, сколько дней вы уже зарегистрированы в VK). Вообще, эти приложения и истории ждет более глобальная интеграция. Например, с помощью сервисов Mini Apps можно будет добавлять себе в истории интерактивные стикеры, при взаимодействии с которыми пользователи смогут поучаствовать в обсуждении, задать вопрос о товаре или записаться на прием прямо в истории.
Продление жизни качественного контента
ВКонтакте пересмотрит один из основных принципов умной ленты — в первую очередь предлагать свежие публикации. Ведь действительно качественный контент остается интересным и спустя время. Поэтому, если ядро вашей аудитории высоко оценит публикуемые материалы, они будут показываться в лентах новостей и рекомендаций наравне со свежими записями, тем самым продлевая себе жизнь и собирая дополнительные охваты. Запуск алгоритма будет плавный и начнется уже в этом году.
Тематические ленты
Продолжая тему качественного контента, расскажем еще о таком любопытном нововведении, как тематические рубрики в Рекомендациях. Как и большинство обновлений, они нацелены максимально персонализировать площадку VK для каждого пользователя, сократив его время на поиск интересного и актуального для него материала. Вход в тематические вкладки будет в разделе Рекомендации. В каждой вкладке будут собираться записи по определенным темам - всего их будет около 20: туризм, спорт, стиль, IT, игры и пр.
Чтобы ваша запись попала в тот или иной раздел, над ней поработают алгоритмы (об этом ниже), но вы можете помочь им, указав тему при создании публикации.
Чтобы в тематической ленте появлялось всё самое интересное, команда VK объединила усилия людей и алгоритмов и создала открытую редакцию. Её участниками станут обычные пользователи, глубоко разбирающиеся в той или иной сфере. Эксперты голосуют за или против публикаций по своей тематике, которые им предлагают алгоритмы или они находят сами. Чем больше положительных откликов от участников редакции, тем выше алгоритмы поднимут публикацию в Рекомендациях. Однако, если эксперт неактивен или на материалы, которые он поддержал, поступает много жалоб, участника могут исключить из редакции. Все детали будут опубликованы в сообществе ВКонтакте с авторами, когда откроется набор.
Верификация 2.0
Не обошли изменения и заветную галочку верификации. Если раньше она была символом особой популярности, то теперь отметка станет только подтверждением, что страницу ведут настоящие представители, а не фанаты или злоумышленники. Так станет проще найти официальное сообщество любимой уютной кофейни или подписаться на любимого, но известного в узких кругах музыканта..
Пройти верификацию можно будет прямо в настройках профиля или паблика — достаточно подтвердить известность на локальном уровне и закрепить связь со страницей с помощью документов.
VK Donut — новый способ монетизации
Это нововведение коснется в первую очередь сообществ всех размеров и форматов. Теперь ваши подписчики смогут оформить платную подписку и поддерживать вас финансово на регулярной основе, за что будут вознаграждены плюшками - программами лояльности, эксклюзивным контентом (публикациями, доступными только платящим подписчикам), ранним доступом к публикуемым материалам или царской возможностью комментировать посты.
Настройки крайне просты и доступны прямо в сообществе. Просто установите минимальную стоимость доната, выберите вознаграждение для преданных поклонников. Получать деньги можно на счёт VK Pay и на банковские карты. На старте комиссия будет самой низкой на рынке — 5%, однако в будущем она может быть пересмотрена.
Дизлайки в комментариях
С увеличением количества и качества контента в VK повысилась и активность пользователей. Все больше становится комментариев, и все сложнее их модерировать.
В связи с этим команда ВКонтакте озвучила нововведение, вызвавшее аплодисменты во время презентации и бурное обсуждение после. Уже в начале 2020 года у нас с вами появится возможность ставить дизлайки к комментариям. Тем самым мы можем выразить свое несогласие с мнением автора, не вступая в дискуссию. Все это не только облегчит модерацию, но и положительно скажется на вовлеченности пользователей.
Обновление приглашений на мероприятия
Казалось бы, что можно сделать с инструментом, потерявшим доверие пользователей из-за использования его спамерами? Но и тут ребята из ВКонтакте нашли поле для эксперимента. Теперь приглашения на мероприятия будут выдавать сообществам частями. Организатор сможет рассылать сначала только 250 приглашений и, если получатели будут реагировать позитивно: принимать их, переходить в сообщество, не жаловаться на спам, то администраторы получат возможность разослать еще 1000. В случае повторного успеха - еще 5000.
Так порядочные администраторы ничего не потеряют, а благодаря более точным рекомендациям аудитория будет относиться к приглашениям с большим доверием.
Новая версия мобильного приложения
Последний масштабный редизайн приложения был два года назад. С тех пор многое изменилось: новые сервисы, тренды, инструменты. На первое место выходит глубокий анализ поведения пользователя.
Основной задачей, которую решала команда при создании обновленного приложения — это создание максимально современного, но при этом простого и удобного в использовании продукта. Итак, в навигации теперь следующие акценты:
● первая вкладка — обе ленты: новостей и рекомендаций. Место для развития контентной платформы. Если пользователь захочет почитать что-то новое, он просто свайпнет влево и окажется в рекомендациях.
● вторая вкладка — быстрый доступ к сообществам и другим важным контентным сервисам: музыка, подкасты, видео, трансляции.
● остальные три вкладки - мессенджер, друзья и профиль. Обсуждать записи в личных сообщениях или делиться ими на стене стало ещё приятнее.
Пока все эти инструменты на стадии разработки и тестирования, но что-то можно будет испытать уже до Нового года. Запуски будут освещены в официальных пабликах - следите за новостями!
Перед тем как вкратце рассказать, что происходило на презентации обновлений VK для создателей контента, развлечем вас небольшой статистикой:
● 42% - именно настолько за последние 2 года выросло время, проведенное пользователями ВКонтакте в лентах новостей и рекомендаций.
● 1,5 млрд руб. - заработали создатели контента с помощью инструментов VK менее чем за год!
● 13 млн. чел. - заходит ежедневно в раздел Рекомендации
● 49% - прирост количества комментариев в 2019 г. по сравнению с предыдущим годом.
● 50% - именно вполовину увеличивается каждый год количество авторов и опубликованных историй.
Итак, что изменится — рассказали на VK Content Day. Ниже — самое главное.
Истории для всех сообществ и интерактивные стикеры в мини-приложениях
Уже в этом году все сообщества смогут публиковать истории. И тут о нас позаботились – чтобы не потеряться в обилии контента и смотреть только то, что действительно интересно, все истории изначально будут сгруппированы в кружочек «истории сообществ», откуда уже можно будет самому вынести обратно в ленту наиболее интересные страницы. При этом истории двух наиболее популярных у вас пабликов по умолчанию будут закреплены в блоке историй.
Таким образом, ты сам решаешь, контент каких сообществ качественный, интересный и достоин твоего внимания, а каких нет.
Кстати, группироваться также будут одинаковые истории, созданные в мини-приложениях VK Mini Apps (например, сколько дней вы уже зарегистрированы в VK). Вообще, эти приложения и истории ждет более глобальная интеграция. Например, с помощью сервисов Mini Apps можно будет добавлять себе в истории интерактивные стикеры, при взаимодействии с которыми пользователи смогут поучаствовать в обсуждении, задать вопрос о товаре или записаться на прием прямо в истории.
Продление жизни качественного контента
ВКонтакте пересмотрит один из основных принципов умной ленты — в первую очередь предлагать свежие публикации. Ведь действительно качественный контент остается интересным и спустя время. Поэтому, если ядро вашей аудитории высоко оценит публикуемые материалы, они будут показываться в лентах новостей и рекомендаций наравне со свежими записями, тем самым продлевая себе жизнь и собирая дополнительные охваты. Запуск алгоритма будет плавный и начнется уже в этом году.
Тематические ленты
Продолжая тему качественного контента, расскажем еще о таком любопытном нововведении, как тематические рубрики в Рекомендациях. Как и большинство обновлений, они нацелены максимально персонализировать площадку VK для каждого пользователя, сократив его время на поиск интересного и актуального для него материала. Вход в тематические вкладки будет в разделе Рекомендации. В каждой вкладке будут собираться записи по определенным темам - всего их будет около 20: туризм, спорт, стиль, IT, игры и пр.
Чтобы ваша запись попала в тот или иной раздел, над ней поработают алгоритмы (об этом ниже), но вы можете помочь им, указав тему при создании публикации.
Чтобы в тематической ленте появлялось всё самое интересное, команда VK объединила усилия людей и алгоритмов и создала открытую редакцию. Её участниками станут обычные пользователи, глубоко разбирающиеся в той или иной сфере. Эксперты голосуют за или против публикаций по своей тематике, которые им предлагают алгоритмы или они находят сами. Чем больше положительных откликов от участников редакции, тем выше алгоритмы поднимут публикацию в Рекомендациях. Однако, если эксперт неактивен или на материалы, которые он поддержал, поступает много жалоб, участника могут исключить из редакции. Все детали будут опубликованы в сообществе ВКонтакте с авторами, когда откроется набор.
Верификация 2.0
Не обошли изменения и заветную галочку верификации. Если раньше она была символом особой популярности, то теперь отметка станет только подтверждением, что страницу ведут настоящие представители, а не фанаты или злоумышленники. Так станет проще найти официальное сообщество любимой уютной кофейни или подписаться на любимого, но известного в узких кругах музыканта..
Пройти верификацию можно будет прямо в настройках профиля или паблика — достаточно подтвердить известность на локальном уровне и закрепить связь со страницей с помощью документов.
VK Donut — новый способ монетизации
Это нововведение коснется в первую очередь сообществ всех размеров и форматов. Теперь ваши подписчики смогут оформить платную подписку и поддерживать вас финансово на регулярной основе, за что будут вознаграждены плюшками - программами лояльности, эксклюзивным контентом (публикациями, доступными только платящим подписчикам), ранним доступом к публикуемым материалам или царской возможностью комментировать посты.
Настройки крайне просты и доступны прямо в сообществе. Просто установите минимальную стоимость доната, выберите вознаграждение для преданных поклонников. Получать деньги можно на счёт VK Pay и на банковские карты. На старте комиссия будет самой низкой на рынке — 5%, однако в будущем она может быть пересмотрена.
Дизлайки в комментариях
С увеличением количества и качества контента в VK повысилась и активность пользователей. Все больше становится комментариев, и все сложнее их модерировать.
В связи с этим команда ВКонтакте озвучила нововведение, вызвавшее аплодисменты во время презентации и бурное обсуждение после. Уже в начале 2020 года у нас с вами появится возможность ставить дизлайки к комментариям. Тем самым мы можем выразить свое несогласие с мнением автора, не вступая в дискуссию. Все это не только облегчит модерацию, но и положительно скажется на вовлеченности пользователей.
Обновление приглашений на мероприятия
Казалось бы, что можно сделать с инструментом, потерявшим доверие пользователей из-за использования его спамерами? Но и тут ребята из ВКонтакте нашли поле для эксперимента. Теперь приглашения на мероприятия будут выдавать сообществам частями. Организатор сможет рассылать сначала только 250 приглашений и, если получатели будут реагировать позитивно: принимать их, переходить в сообщество, не жаловаться на спам, то администраторы получат возможность разослать еще 1000. В случае повторного успеха - еще 5000.
Так порядочные администраторы ничего не потеряют, а благодаря более точным рекомендациям аудитория будет относиться к приглашениям с большим доверием.
Новая версия мобильного приложения
Последний масштабный редизайн приложения был два года назад. С тех пор многое изменилось: новые сервисы, тренды, инструменты. На первое место выходит глубокий анализ поведения пользователя.
Основной задачей, которую решала команда при создании обновленного приложения — это создание максимально современного, но при этом простого и удобного в использовании продукта. Итак, в навигации теперь следующие акценты:
● первая вкладка — обе ленты: новостей и рекомендаций. Место для развития контентной платформы. Если пользователь захочет почитать что-то новое, он просто свайпнет влево и окажется в рекомендациях.
● вторая вкладка — быстрый доступ к сообществам и другим важным контентным сервисам: музыка, подкасты, видео, трансляции.
● остальные три вкладки - мессенджер, друзья и профиль. Обсуждать записи в личных сообщениях или делиться ими на стене стало ещё приятнее.
Пока все эти инструменты на стадии разработки и тестирования, но что-то можно будет испытать уже до Нового года. Запуски будут освещены в официальных пабликах - следите за новостями!