Кейс официальный дилер Renault — CTR на поиске 31,93%

На сегодняшний день вопрос стоимости привлеченного клиента стоит очень остро. Зачастую она слишком высока, а в некоторых сферах клиент должен совершить не одну покупку, чтобы у компании окупились расходы на его привлечение. В сфере авто количество покупок на одного покупателя сильно ограничено, и мы не можем каждый месяц продавать ему по машине, поэтому очень важно отслеживать данный показатель. Например, когда мы ведем кампании в Яндекс.Директ мы очень сильно следим за показателями стоимости клика и качества трафика. На примере бренда Renault мы покажем каких результатов можно достичь и на что нужно обращать внимание при настройке рекламной кампании.

Клиент — официальный дилер Renault в Белгороде. Рекламную кампанию настраивали с нуля. Основная задача — получить максимум результата за минимальные деньги. Рассматриваемый период — октябрь 2018

Первое с чего мы начали — структура рекламной кампании. Разные направления/товары/услуги должны быть выделены в разные кампании. Это упростит ведение и управление кампаниями и сделает аналитику более наглядной.

Далее мы написали объявления. Здесь очень важно использовать возможности функционала по максимуму (писать вторые заголовки, добавлять уточнения, быстрые ссылки и описания к ним, визитки и т.д.), в дальнейшем это отразится на CTR и на стоимости клика.

Были выделены кампании в Рекламной Сети Яндекса. РСЯ — это дополнительная возможность показывать объявления по целевой аудитории с минимальными затратами.

После запуска мы тщательно следим за показателями и их динамикой. Например, показатель «отказы» — здесь нужна постоянная работа с минус-словами, минус-фразами и площадками в РСЯ.

Результаты:

По итогу мы получили очень хороший CTR на поиске (31,93%) и приятную стоимость клика на поиске, сравнимую со стоимостью клика на РСЯ. При этом трафик идет целевой, на что свидетельствует низкий процент отказов.

Грамотная настройка на первом этапе — это 80% успеха рекламной кампании. Этому этапу нужно уделить максимум внимания, а лучше передать в руки профессионалов.